Comprendre la notion de part marketing aide a se rendre compte des performances d’une boutique dans un secteur et a comprendre comment celle-ci se positionne via rapport a ses concurrents.
Definition en part de marche
La part de marche (egalement appelee part de roule absolue) est le pourcentage du chiffre d’affaires total dans 1 marche ou dans un secteur realise par une firme. Elle est en general determinee via le chiffre d’affaires, mais elle est souvent calculee sur la base du nombre de produits vendus.
Comment reste calculee la part marketing ?
J’ai part marketing reste calculee en divisant le chiffre d’affaires total d’un bien specifique ou d’un secteur via le chiffre d’affaires d’une firme sur la meme periode. Prenons un exemple, si les consommateurs britanniques depensent un total de 100 milliards de ? chaque annee afin d’effectuer leur colis et que le chiffre d’affaires de Green Grocer Co s’eleve a 4,5 milliards de ? sur la meme periode, aussi l’entreprise detiendrait 4,5 % du marche de l’alimentation britannique.
Le secteur des smartphones est l’un des nombreux secteurs dont la part marketing est davantage determinee par le nombre d’articles vendus que via le chiffre d’affaires, mais le principe reste le meme. Si dix milliards de nouveaux smartphones sont achetes au monde en un an et que Phone Co en vend 1 milliard via la aussi periode, alors elle detient une part de 10 % du marche mondial des smartphones.
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Pourquoi est-ce que la part marketing est importante ?
Notre part de marche donne un apercu d’une taille d’une entreprise avec rapport au reste du marche et a ses concurrents. Elle est utilisee pour determiner quelle firme reste leader sur son marche et, en la suivant concernant diverses periodes telles que l’ensemble des trimestres, des investisseurs pourront determiner les entreprises qui gagnent des parts et celles qui en perdent, et donc les entreprises qui conquierent des parts de marche aupres des autres.
Comprendre l’indicateur utilise, qu’il s’agisse du chiffre d’affaires, des ventes ou autre, est fort important, car la part est en mesure de etre differente par rapport i l’indicateur utilise. Une boutique peut commercialiser 5 000 voitures d’une valeur de 12 000 ? chacune, tandis qu’une autre est en mesure de commercialiser seulement 50 voitures, mais d’une valeur de 120 000 ? chacune. Tout depend du marche dont vous parlez.
Quand vous calculez la part marketing (ou que vous essayez de comprendre De quelle fai§on un chiffre existant fut calcule), Cela reste egalement tres important de tenir compte de l’ensemble des indicateurs ainsi que la periode sur laquelle vous vous basez. Est-elle calculee Afin de un seul bien ou une categorie plus large ? S’agit-il une part marketing nationale, regionale ou mondiale ? Comme pour toutes les chiffres, elle est en mesure de etre deformee de nombreuses facons. La prise en compte de l’ensemble de ces types de considerations est donc essentielle. C’est pour ce motif que l’on lit souvent des affirmations confuses ainsi que plus et puis peremptoires sur la cote de popularite d’articles ou d’entreprises : par exemple, le journal Metro pretend etre le « journal le plus lu de Grande-Bretagne », tandis que The Sun pretend etre le « journal le plus vendu de Grande-Bretagne » et le Telegraph reste le « quotidien serieux le plus lu de Grande-Bretagne ». Tout reste une question de formulation.
Comprendre comment le marche est partage entre chaque firme permet egalement de dresser le portrait du secteur : demontrer a quel point la concurrence est feroce Afin de se disputer l’espace de leader, montrer si un marche est fragmente et partage entre plusieurs entreprises ou domine via une poignee d’entreprises, et reveler les tendances telles que le detournement de consommateurs sur un type d’article plutot qu’un autre.
Qu’est-ce qu’un leader du marche ?
Le leader du marche est l’entreprise, l’article ou la marque qui detient la part individuelle la plus grande d’un marche specifique. Meme si une entreprise pourra techniquement etre leader du marche en ayant votre faible pourcentage du marche global (s’il s’agit d’un marche fragmente, pourquoi pas, sans acteurs de premier plan), le terme est generalement reserve aux entreprises detenant une part substantielle du marche et pouvant influencer de maniere importante l’ensemble du secteur via ses decisions.
